12月3日，在“十年乐与路——2016咪咕音乐峰会”上，咪咕音乐宣布，将在未来3年内，向音乐版权、活动演艺、艺人培养、音乐发行、节目制作、创新营销等多个方向共投入30亿元，全面打造音乐新生态圈。
这对音乐界来说无异于一枚重磅炸弹！近年来，在百度、阿里、腾讯、网易等几大移动音乐平台的搅动下，移动音乐市场早已是风起云涌。如今，背靠中国移动的咪咕音乐入局，预示着移动音乐市场的“战事”再升级。
构建音乐新生态
在互联网音乐平台瓜分数字音乐市场之前，中国的数字音乐市场曾有过一段通讯运营商称霸的年代，中国移动旗下的咪咕音乐就诞生于彼时。
咪咕音乐前身系2006年组建完成的中国移动无线音乐基地，在产业发展过程中一直倡导与产业共同发展，实现共赢。咪咕音乐在十年运营的过程中，首先从源头上优化产业链，建立了拥有近1000万正版歌曲的版权平台和1600多家唱片公司，与7300多位独立音乐人开展了合作。
近年来，咪咕音乐累积建设项目超过40个，并且带动产业链相关企业共同发展，从而形成一个上下游的合作生态。
公司与阿里、搜狐、360等知名的互联网企业进行了深度合作，接入互联网渠道和开发者超过1000家，也创新了400多款音乐的应用，从而形成一个联合创新的生态圈。
在2016咪咕音乐峰会上，咪咕音乐的CEO廖宇表示，未来，咪咕音乐将继续借助音乐网、互联网、通信网三网融合优势，打造国内最大的原创音乐内容孵化平台和最大的数字音乐出版与发行平台。
此外，咪咕音乐还发布了数项合作，宣布将在互联网社交、终端娱乐营销、粉丝互动、演艺运营等领域上实现强强联合，开启互联网娱乐新篇章。
咪咕音乐与Moto、新浪微博、多米音乐、国广互联科技、永稻星六大行业品牌巨头联合发布了“互联网强强联合”计划，将在音乐衍生基础上展开一系列终端、社交化媒体、粉丝经济、娱乐、媒体的拓展合作，深度挖掘音乐产业价值。
不仅如此，咪咕音乐还在峰会上发布了“四城联动”重大合作计划，助力音乐创业梦想。据了解，“四城联动”计划里包括北京、上海、广州、成都四大城市的创业型产业园，将对园区中文化产业的音乐版块进行重点扶持运营，在华语音乐的版图上以点串线，以线连面，形成燎原之势。
将咪咕汇打造成超级IP
12月3日当天，由咪咕音乐主办的数字音乐颁奖盛典咪咕汇也在上海落幕。
此次咪咕汇通过最新的4K高清直播向网络用户提供了一场在线视觉盛宴，也让此次活动成为国内首个集全程全视角4K直播、VR直播、全民播于一体的音乐盛典。
作为国内首个进行互联网和移动互联网直播的颁奖盛典，自2007年至今，咪咕汇已成功举办了十届。
咪咕汇以咪咕音乐每年超过15亿次，10年超200亿次的内容销售数据为评奖基础，是迄今为止国内历史最长、参与艺人最多，参评范围最广，行业影响力最大，最具客观性、权威性、互动性和影响力的音乐盛典。
据咪咕音乐官方透露，未来咪咕汇将树立起“亚洲最权威最客观的数字音乐榜单和颁奖典礼”的行业标杆，并打造成重量级的IP化运营产品。
事实上，咪咕音乐从第一届咪咕汇开始，就在不断尝试对其进行IP化运营。这十年间，咪咕汇通过“客群区隔+权威数字音乐榜单打造+泛音乐元素融合”在市场中逐步建立起自己的竞争优势。
据悉，咪咕音乐计划通过构建“全新咪咕音乐排行榜榜单体系、泛娱乐艺人经纪运营系统、多元化粉丝互动运营体系、全方位战略合作联盟”的四大体系，来建立自己的核心优势，使咪咕汇IP化运营能更鲜活的朝着“品牌化、持续化、粉丝化、价值化”方向良性发展。
离音乐产业霸主还有多远？
咪咕音乐此次砸重金构建音乐新生态圈，不得不面对BAT等强大的竞争对手。
今年3月，阿里音乐在通过整合天天动听、以及阿里巴巴旗下的其他资源推出了“阿里星球”这款产品，主打粉丝经济以及音乐圈交易这两个功能。
7月，腾讯与拥有酷狗和酷我这两款在新音乐产品的海洋音乐实现了合并，在中国用户量最高的三款音乐产品被完全整合在了一个集团之下。
10月，从百度当中被拆分出来的百度音乐完成与太合音乐集团的合并，正式成为了一个包括唱片公司、版权代理、现场演出、票务等业务的音乐全产业链公司。
用户数突破已两亿的网易音乐不久前也传出融资10亿的消息，并每年投入2亿扶持独立音乐人。
根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度的中国主流移动音乐平台用户渗透率最高的分别是酷狗音乐和QQ音乐；酷我音乐以20.1%的用户渗透率继续排在第三位；网易云音乐排在第四位；阿里星球位列第五位；百度音乐排名第六；咪咕音乐以5.2%的渗透率排名排在第七位。
由此可见，咪咕音乐与竞争者仍有不小的差距。
业内人士也分析指出，咪咕音乐大手笔30亿投入，并大范围跨界合作，力度空前，但合作的品牌和计划的实施有一定的难度。合作的品牌是跨界合作，欲全方位借助合作伙伴的优势来进行拓展音乐，而运营商联盟可以说是一个脆弱的存在，相关领域运营商之间存在着巨大的竞争，况且外部形如QQ音乐、酷狗系列的竞争也让投入存在巨大风险。
所有的计划和投资都需要市场和时间来检验，就看未来咪咕在音乐市场上的反响力如何了。
作者：习睿思
责编：蒋玮
主编：邱庄
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