文化产业评论：近日，TalkingData发布《2015移动音乐应用行业报告》。报告主要从五大方面进行解析：移动音乐应用行业概况、人群画像、用户行为、细分行业状况及行业发展趋势。供朋友们参考。
来源：TalkingData
一、移动音乐应用行业概况
1.移动音乐应用行业概况：用户规模
目前移动音乐应用用户规模达到8.6亿，在移动互联网的渗透率为71.7%。
2.移动音乐应用行业概况：各领域覆盖率TOP1应用
对比移动音乐各细分领域覆盖率最高的应用，综合音乐平台类最高，其次为电台、手机铃声和音乐娱乐类。
3.移动音乐应用行业概况：活跃率总排行
酷狗音乐与QQ音乐的活跃率分别位列第一位和第二位。
移动音乐应用用户活跃率TOP20中，酷狗音乐和QQ音乐分别排名第一位和第二位，MIUI音乐排名第三，其余应用的活跃率均低于5%。
二、移动音乐应用人群画像
1.移动音乐应用人群画像：性别
整体上，移动音乐应用用户中男性比例略高于女性，但在各细分领域，男女间的偏好又有所不同。
2.移动音乐应用人群画像：城市
从移动音乐应用城市分布看，一线和二线城市分别占比15.4%、32.3%，一线及二线城市所占市场份额接近一半，其中，北京和天津分别居一、二线城市首位；三线及以下城市则占据52.3%，其中佛山在三线及以下城市排名第一。
3.移动音乐应用人群画像：设备品牌
在移动音乐应用Android设备品牌分布中，三星、小米和华为位居前三，三者合计占比超过50%，余下品牌均低于10%。
三、移动音乐应用用户行为
1.移动音乐应用用户行为：活跃时段
在移动音乐应用用户的活跃时段上，工作日和周末存在一定差异，其中，工作日期间首个活跃峰值出现在上午7点，并在晚间21点达到最高，而周末期间则是上午时段逐渐提升，11点时段的峰值超过6%，达到最高。
2.移动音乐应用用户行为：歌曲榜
从歌曲榜看，影视剧音乐对用户影响较大，其中电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲“小苹果”和电视剧《花千骨》的插曲“年轮”分别在iOS和Android平台排名第一，而《何以笙萧默》、《两生花》和《后会无期》等的主题曲也入榜。
3.移动音乐应用用户行为：关联应用
移动音乐应用关联应用类型的TOP10产品中，微信、手机淘宝、支付宝钱包、百度地图、腾讯视频和开心消消乐的关联度较高；整体来看，通讯社交、视频和电商类应用是用户使用较为普遍的应用类型。
四、移动音乐应用细分行业状况
1.综合音乐平台类移动音乐应用
（1）综合音乐平台类移动音乐应用介绍
综合音乐平台类移动音乐应用是指允许用户通过移动网络搜索、下载或播放数字音乐等作品，其服务内容既包括曲库、音乐、MV、歌词，还涵盖电台、戏剧、相声以及综艺节目，通常被视为综合型在线音乐服务平台。
（2）综合音乐平台类移动音乐应用分析
综合音乐平台类典型应用：酷狗音乐
酷狗音乐是目前市场中覆盖最广的综合音乐平台之一，7.0版本以来的“听、看、唱”三个主导航令整个UI更加清晰，吸引用户安装使用，而新整合的繁星网直播社区以及K歌社交等，显出与同类应用保持差异化发展方向的态度。
2.电台类移动音乐应用
（1）电台类移动音乐应用介绍
电台类移动音乐应用是指利用移动网络而搭建起来的播放传统电台、原创性播客以及听书等类内容的网络电台，相比传统电台，电台类移动音乐应用独特的一面是其内容大部分由用户产生（UGC），且所涉猎主题、题材比较广泛。
（2）电台类移动音乐应用分析
·电台类典型应用：喜马拉雅听书
喜马拉雅听书主要依托UGC（用户原创内容）机制，所涵盖音频内容包括音乐、综艺娱乐和电台等，用户覆盖范围较广；喜马拉雅引入“私人定制”和“+V认证”模式，保证公共内容质量同时提高用户黏性和实际体验。
3.音乐娱乐类移动音乐应用
（1）音乐娱乐类移动音乐应用介绍
音乐娱乐类移动音乐应用是指允许用户通过APP进行社交K歌，发表、展示原创或翻唱音乐作品，以及借助声音记录生活、分享心情等，比之传统的网络直播间、线下KTV等，更加能够迎合个性化需求和移动网络生活方式。
（2）音乐娱乐类移动音乐应用分析
音乐娱乐类典型应用：唱吧
唱吧是一款移动端的K歌应用，除了提供伴奏、歌词等KTV功能外，还支持评分、聊天、分享等互动方式，其按地域、兴趣的社区群组给予用户更多选择，而整合在应用内的“唱吧麦颂KTV”则进一步将线上线下资源联动起来。
4.手机铃声类移动音乐应用
（1）手机铃声类移动音乐应用介绍
手机铃声类移动音乐应用是指辅助用户查找、制作、设置以及上传铃音等的应用，方便用户使用真人、特效、搞笑、非主流等表现形式的铃声，以区别联系人来电、短信息以及手机闹铃等。
（2）手机铃声类移动音乐应用分析
·手机铃声类典型应用：铃声多多
铃声多多是一款免费的手机铃声应用，能够为用户提供包括流行歌曲、影视金曲、动漫游戏、DJ舞曲和搞笑另类等资源在内的铃声，而铃声DIY以及铃声上传等功能则满足用户个性化需求，进一步吸引用户安装使用。
5.音乐工具类移动音乐应用
（1）音乐工具类移动音乐应用介绍
音乐工具类移动音乐应用是指允许用户通过APP识别歌曲、歌词，以及编辑歌曲、录制音频等，为用户提供查找音乐作品信息以及管理音频内容等类服务。
（2）音乐工具类移动音乐应用分析
·音乐工具类典型应用：听歌识曲TrackID™
听歌识曲 TrackID™是一款免费的音乐识别应用，允许用户通过从电视、收音机或任何外部扬声器录制音乐，就能够在短时间内搜索出曲目、艺术家等相关信息；该应用界面简单、易于操作，具备一定实用性。
6.音乐播放器类移动音乐应用
（1）音乐播放器类移动音乐应用介绍
音乐播放器类移动音乐应用是指允许用户播放各种音乐文件的多媒体应用，其支持音乐格式比较广泛，界面相对简单，容易操作，部分APP还自带均衡器等特殊功能；具体来看，音乐播放器类移动音乐应用主要以播放本地音乐为主。
（2）音乐播放器类移动音乐应用分析
音乐播放器类典型应用：VLC播放器
VLC播放器是一款开源的多媒体播放应用，可以播放CD、FLAC、MP3等文件，同时支持均衡器、滤镜和声音控制等功能，以及同步Dropbox、OneDrive等云存储文件，允许用户浏览编辑文件夹和文件。
五、案例分析之“蒙面歌王”
1.“蒙面歌王”：用户性别
蒙面歌王用户的性别结构比较均衡，其中女性用户占比略高，达到51.1%，而男性用户占比48.9%。
2.“蒙面歌王”：城市分布
蒙面歌王的用户主要分布在三线和二线城市，其中三线城市占比超过50%；在所有城市分布中，蒙面歌王的北京用户覆盖最高，其次为天津；蒙面歌王的郑州用户在覆盖上超过一线城市的上海、深圳和广州，排名第三。
3.“蒙面歌王”：歌曲榜
从收听榜单看，蒙面歌王用户最喜欢的歌曲是富士山下；Android和iOS用户在喜好上存在交集，如他不爱我、野子等。
六、移动音乐应用行业发展趋势
1.移动音乐应用行业发展趋势：行业生态
移动音乐应用的发展，所起到的作用不仅是改善正版音乐环境，更是借助社交、电商、O2O等“互联网+”帮助内容和艺人进行推广，以及挖掘更加多元的衍生价值，行业参与者在建设中不断完善整个生态，且平台化的竞争壁垒正在形成。
2.移动音乐应用行业发展趋势：市场格局
移动音乐应用行业竞争背后逐渐呈现为巨头的较量，BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）以及海洋音乐集团通过布局，投资或收购，再结合各自资源，形成对用户的聚拢，并使其产生粘度；另外，BAT以及海洋音乐集团还以独家版权策略控制大量内容和艺人资源，导致数字音乐版权费和整个移动音乐行业壁垒的抬高，这或将引发行业内新一轮淘汰潮。
3.移动音乐应用行业发展趋势：应用发展
目前来看，综合音乐平台、电台和音乐娱乐类对用户更具粘性，一方面在于不断融合更多功能要素，例如K歌、听歌识曲、铃声剪辑等，降低用户对手机铃声等偏工具类的使用意愿，另一方面在于更加深入的社交化生态，例如歌单、评论、动态等，提升用户参与感和活跃度。
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