行业分析丨在线音乐行业

2022-06-25 18:27:22


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市场规模

国际唱片业协会IFPI最新发布了《2016全球音乐市场报告》，2015年 全球音乐产业收入获得3.2%增长 ，数字音乐收入首次超越实体音乐。

数字音乐收入占总 音乐产业总收入的45%，超越了实体音乐的39%；流媒体的收入增长了45.2%， 推动了全球音乐产业 整体增长，增长率3.2%，是近20年来全球音乐行业首次实现逐年增长。

看看国内市场，2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。随着版权市场逐渐规范，，在线音乐市场发展将更为正规有序。

（来自艾瑞咨询）
 
产业链

在线音乐产业链可大致分为内容方、服务方及用户。

曾经的竞争对手酷我音乐和酷狗音乐已完成合并；被阿里巴巴收购的天天动听、虾米音乐共同组建成阿里音乐；乐视也成立了专门的音乐公司。

 （在线音乐产业链图示）

去年国家版权局出台下架禁令后，各大音乐平台纷纷转向版权购买，因而唱片公司成为了大家争抢的香饽饽。

另一方面，对于日渐萧条的音乐产业而言，数字音乐的版权收入无疑是各大唱片公司新的盈利点。

音乐平台资源对比

QQ音乐的企业资源最多，共与国内外超过200家唱片公司达成战略合作，其中30余家为独家版权。并且国际三大唱片公司中华纳、索尼均为独家，包括网罗众多韩流巨星的YG娱乐、LOEN、CUBE等多家黄金资源；

网易云音乐跟CJ等韩国公司达成合作，同时也分享了包括种子等在内的华语版权；

阿里音乐拥有滚石、华研、寰亚、BMG等公司的版权，而海洋音乐则携手了太合麦田等多家版权方。

 （三大音乐平台合作情况）

目前来看，各家手机在线音乐服务商在音乐版权领域激烈交锋，这就造成了一个现象：一些歌曲会出现在音乐APP甲上，另外一些歌曲出现在音乐APP乙上，用户很难在一个APP上听到自己喜欢的所有歌曲。

音乐平台对比

从典型音乐平台的发展情况看，在音乐业务的基础上，各平台发展呈现出差异化的特点。

  • 酷狗音乐在直播方面优势明显，直播业务成为其重要的收入来源；


  • QQ音乐的数字专辑售卖、O2O等业务表现突出，成为QQ音乐发力的重点；


  • 网易云音乐基于个性化推荐的歌单、朋友社交等功能吸引了大量的活跃用户，增长迅速。

酷狗音乐

定位：涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台。

反映大众听歌的特点，用户听已下载的歌曲比例高于其他产品

QQ音乐

定位：以粉丝为切入点，打造听看玩唱的音乐生态。用户群更年轻，90后和00后用户占比高，用户对新歌发现更满意

2015年9月，QQ音乐宣布截止目前，QQ音乐覆盖8亿用户，日活跃用户突破1亿。

网易云音乐

定位：侧重发现和分享的社交音乐产品。个性化推荐使用率、用户歌曲评论功能活跃度均高于其他产品。今年7月，网易云音乐宣布其用户数突破两亿。

音乐付费

多数用户可以接受每个月10元以下的消费。高清音质音乐是绝大部分手机在线音乐服务商主打的特色服务，而这也成为最能吸引消费者付费的因素之一。

此外，“可以赠送免费专属流量”的比例达到了30.2%，排在了第二位。手机在线音乐服务商不可避免地要进行版权大战、烧钱大战，尽可能的扩充音乐数量。

（吸引付费购买因素分析）

随着实体唱片的购买力大幅度下降、盗版音乐不可避免遭遇了下架的命运，数字专辑的市场渐渐兴起。

一方面，相较于实体唱片的价格，数字专辑的定价更亲民；另一方面，对新生代当道的粉丝来说，付费听音乐、专属铭牌定制、粉丝见面会抽奖等多元化的体验，就是对爱豆表达情感的最佳方式。

早在2014年底，周杰伦就与QQ音乐联合发行了华语乐坛的首张数字音乐专辑《哎呦，不错哦》，成为华语乐坛数字专辑第一人。

愿意付费的其中重要原因是偶像的号召力，周杰伦的《周杰伦的床边故事》6月24日上线后全网销量突破130万张，其中QQ音乐占据近六成份额；

一来说明了QQ音乐更具有这方面的经验，二来也说明了其在培养用户付费意识上走在行业前列。据悉，这张专辑是QQ音乐首张正售当天即获认证的“双钻石唱片”，由此可见周董的个人IP数十年如一日。

目前用户音乐付费的市场特点：

  • 绝多数用户在生活中不为听歌付费


  • 购买会员在音乐各种付费行为中占比最高


  • 90后比80后、70后更愿意为数字音乐付费


据企鹅智酷调查数据，2015年中国手机在线音乐调查 80%的用户未曾付费。美国在2015年流媒体音乐行业占比达到34.3%，而中国的付费音乐算是正在发展中。鉴于流媒体音乐的流量大、且具有天然的传播属性，因而从长期来看，付费音乐亦会成为年轻人的“标配”之一。

移动互联网-手机在线音乐

随着智能手机的普及，越来越多的人开始在手机上听音乐，占用的是网民的碎片化时间，更多的人担心手机在线音乐烧流量。

移动互联网时代用户听歌行为特点：

  • 听更多熟悉的歌，不愿冒险，受限于听歌时场景和网速流量限制。


  • 下载时目标明确，选择歌曲时具有较清晰的目标，较少按听歌单和歌曲排行榜下载。


  • 酷狗音乐和QQ音乐是主流应用，市场占有率最高。其中QQ音乐的年轻用户最多，网易云音乐发展势头强劲。


 投融资情况

今年上半年音乐行业的10大融资事件如图所示：

（融资情况）

前景展望

目前在线音乐市场，部分用户已经为音乐付费，且用户的付费习惯也在逐渐养成中。

90后和00后的付费数据表明他们愿意为喜欢的明星和歌曲付费，粉丝经济是未来盈利探索的重要方式。

未来各家在线音乐平台将持续发力打通上下游全产业链。上游延伸布局版权内容，下游拓展为用户打造全娱乐场景，建立集音乐娱乐为一体的大生态圈。


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