原创腾讯研究院《音乐产业发展报告》首发

2022-06-26 23:26:47

引言
  • 本文首先从音乐产业链分析入手,对我国音乐产业发展面临的问题和机遇进行简要概括。

  • 具体分析了我国音乐产业发展的问题。通过对我国音乐产业从20世纪80年代初的发展梳理,把过去三十年中国的音乐盗版史总结为:提升的是技术,不变的是盗版;火爆的是试听,陪葬的是付费;并从经济性因素和历史因素两个角度分析盗版泛滥的原因,以及这种现象对我国音乐产业的危害。

  • 总结移动互联时代音乐产业的机遇和挑战。移动互联背景下,流媒体这一新形态的兴起为我国实现“正版付费”带来了机遇;接着从技术层面、法律层面、全社会层面分析如何借鉴国际经验在移动互联时代进行反盗版;进而总结了近年来国内的反盗版实践。

  • 总结了我国音乐产业发展现状及“中国音乐走向世界”的发展趋势。


1
音乐产业链分析


  唱片产业链目前正在经历的变革改变了整个产业的地缘结构。来自瑞典、韩国等国家的企业,打破了原来由唱片寡头把持的音乐市场。这其实为中国音乐企业取得全球市场地位打开机会窗口。把握住这一机会,就有可能造就中国的音乐产业垂直整合巨头,为实现中国文化输出、展现国家软实力提供世界一流的平台。在这场战斗中,中国不能也不应该输。


2
我国音乐产业发展问题分析


  与全球音乐发展历程对比,我们可以发现中国音乐产业发展的历程明显缺失了三个重要环节,造成闭环没有闭住,收费也搞不起来:


  版权的开环。我国的版权体系建设滞后,1998年才成立中国版权交易中心,1999年才出现第一例针对著作权的行政处罚,而这段时间正是盗版音乐大发展时期。版权治理的缺失导致我国盗版横行。


  线下到线上音乐的过渡缺失。我国缺少类似iTunes+iPod的闭环音乐模式,完成从收费CD到线上数字音乐收费的过度。现实的情况是,iPod到国内也变成盗版音乐的接收终端之一。


  正版线上音乐的付费闭环没有形成。在数字音乐发展时期,我国线上音乐付费没有发展起来。与线上音乐搭配的支付渠道缺位,正版和盗链之间的用户体验没有显著差异,甚至正版付费音乐产品用起来更麻烦。


  缺失的这三个闭环解释了我国正版体系建设滞后的历史原因,也是正版音乐商业模式发展中需一一补上的课。



3
移动互联时代音乐产业的机遇和挑战

 

  近年,我国数字音乐提供商如雨后春笋般蓬勃发展起来,无论是老牌的诸如酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐等领先品牌,还有网易云音乐和唱吧等新兴之秀,为我国数字音乐用户提供多元化的选择。


  但国内的流媒体音乐,仍然逃不出正版免费的魔咒。这一模式下,流媒体提供者无法从用户处获得收入补偿,广告成为了最重要的收入来源。但是音乐作为音频产品,在广告创意和转化率商都具有天生的劣势。广告收入很难弥补音乐提供商巨额运营(主要是版权和带宽成本)费用。据测算,每千首音乐消费,流媒体网站需要负担版权成本2.5元,带宽成本1.6元,而广告收益仅有1元,净亏3.1元。



4
结语:中国音乐走向世界

  音乐产业良好发展,不仅能够增加公众的娱乐内容,提升个人的审美与修养,同时也是提升我国国家地位的重要手段。好的音乐创作与公平合理的音乐发展环境,促进我国音乐产业不断向外输出。并且好的音乐还能够展现我国综合实力、价值观以及生活方式。通过音乐增加世界其他国家对我国的认同,,为我国在人类文明和国际治理方面增加话语权。


  正在经历深刻变化的音乐唱片产业链,给中国的音乐产业提供了弯道超车的机会。一条理顺的音乐市场,将助推中国的文化复兴。这方面,可以参考中国电影过去三十年的历程:中国电影在思想解放的潮流下,于80年代迎来了发展的第一个黄金期。但随后受到盗版电影的打击,发行渠道不畅,整个电影产业陷入困境。但在发行渠道理顺之后,中国的电影市场在新千年重新崛起。2013年总票房达到30亿美金,占到全球总票房的约12分之一。与之相适应的是,中国在全球电影市场获得影响力。中国电影产品出口逐年递增,中国的电影人骄傲地向世界展示中华文化,赢得多个世界级奖项,好莱坞大片开始不断加入中国元素。我们期待这一幕在中国的音乐产业中重现,成为向世界展示中国文化复兴、国家软实力的窗口和舞台。


注:因篇幅所限,此处对报告原文有大幅删减。报告原文下载请查看“阅读原文”。安卓版微信请在浏览器中打开下载链接。


长按选择“识别图中二维码”即可关注



打开
阅读原文
,查看更多

↓↓↓

大家在看
友情链接