无论是基于政府大力提倡的文化产品供给侧改革，还是经济转型背景下的消费升级，一个让人无法忽视的趋势就是，以影视、网游、音乐为代表的内容产业迎来了绝佳的历史机遇，日益壮大的文化娱乐消费成为助推经济增长的一股“清流”。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)2017年1月发布的第三十九次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下称《报告》)显示，截止2015年底，在中国，30岁以下网民规模占比超过一半(54%)，20岁以下网民占比24.1%，互联网继续向低龄群体渗透。这些崛起的90后是各大平台都无法忽视的新兴消费势力，他们日益成为影响中国互联网未来发展的关键力量。
同时，据《报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，其中网络音乐用户规模达5.03亿，较去年底增加176万，占网民总体的68.8%；手机网络音乐用户规模达到4.68亿，占总体网络音乐用户的93.0%，较去年底增加5152万，占手机网民的67.3%。这表明，各种手机音乐APP已经成为人们消费音乐的主流形式，但用户规模仍有较大的上升空间。
《2016中国音乐市场消费报告》就是在这样的背景下出炉的。本次报告的数据均来自我们通过各渠道发放的消费者调查问卷，共回收有效样本7752份。这是新音乐产业观察第二次尝试做行业报告（第一次是《2015音乐行业报告》），尚有很多不成熟的之处，也请各位读完报告不吝赐教。
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新音乐产业观察
2017年3月23日
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