杨伟东入职阿里音乐背后,是优酷插足现场演出市场的野心?

作者：曹乐溪  吴立湘

今天阿里巴巴大文娱工作领导小组组俞永福的一封内部信，造成了一个意料之中，一个意料之外。

 

意料之中的，是热衷于周游四海的高晓松，终于从阿里音乐董事长的位置上卸任下来，担任阿里娱乐战略委员会主席，“全面负责阿里大文娱的国际战略”。因为之前就盛传他曾当过王健林购买梦工厂动画的引路人，这个位置，自然非常适合他。

杨伟东
 

意料之外的，则是坐火箭般上升的杨伟东，兼任阿里音乐CEO一职。作为在音乐圈并无高晓松般号召力的杨伟东，突然履新，打算在音乐这块版图上有怎样的动作？这个任期，是阶段性的，还是长期性的，都是一个问号。
 
同时还有一个连带故事，则是“10月1日起天天动听将停止服务，感恩一起走过的洪荒岁月”。据了解，作为阿里星球的前身，天天动听今后仍可以继续使用，不过只能作为单机播放器，播放本地音乐文件，无法获取联网服务。
 
说回阿里音乐，这次表面上的高层变动，背后却是优酷土豆与阿里音乐，两大视、听板块的业务互通。

 

早在今年6月15日，阿里集团宣布正式成立“阿里巴巴大文娱版块”，包含集团旗下阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、UC、阿里文学和阿里数娱8个领域的业务。俞永福当时提出，第一阶段的重点是完成信息通、人才通、战略通。从目前来看，视听内容的互动将是这次“三通”目标迈出的第一步。

 

也许人们会好奇，为什么是杨伟东？

 

其实，优酷土豆与阿里音乐的结合看似偶然，实则“命中注定”。因为单纯的音乐播放器很难变现是各家音乐平台的棘手问题。之前QQ音乐宣称“已经实现盈利”，据说这是全球第一家宣布盈利的音乐流媒体，可见音乐播放器是很难盈利的。

 

要寻找音乐之外的变现手段。粉丝经济则成了可行的出路，但单靠音乐这种单一媒介吸粉是非常困难的，从长远来看，阿里音乐或者说整个音乐市场未来发展的前景，会是视听资源的结合。

 

那杨伟东的到来会给阿里音乐带来怎样的变化？

  

①首先，粉丝经济

 

之前小娱（ID:yulezibenlun）曾分析过市面上的19家粉丝经济平台【阿里等19家粉丝互动平台大乱斗，粉丝生意真的那么好做？】，而优酷土豆与阿里音乐的打通，可以看做是视频与音乐平台粉丝生态嫁接的一次大胆尝试。

 

优酷土豆与阿里音乐打通后，优酷土豆作为视频网站平台在音乐层面的内容或可得到更大提升，阿里音乐也会获得更多的视觉化呈现内容；同时，拥有千万用户的优酷土豆也将是阿里音乐的流量入口，平台打通在内容资源、用户方面实现互联互通，应是这次高层变动后希望形成的格局。

 

作为阿里音乐中最能体现粉丝经济的阿里星球，依靠阿里本身的电商基因，变现应该说是手到擒来。

 

比如说同样是粉丝抢占地铁广告牌，音悦台的728粉丝节和阿里星球大战看似模式雷同，但运作逻辑就截然不同：音悦台看重的是粉丝吸量和内容生产，通过为偶像亲自制作创意文案、；而阿里星球大战更看重的是变现本身，粉丝应援活动抢占的3000多块广告牌，本身是已经入住阿里星球的广告商投入的资源，等于是以极低的成本做粉丝经济与电商的结合。

 

在娱乐资本论此前的采访中，宋柯也曾透露阿里星球新增注册用户30%来自粉丝运营。【阿里星球才不是播放器思维，它瞄准的是音乐产业2700亿产值丨专访宋柯】

 

不过小娱也发现，阿里星球APP界面多番改动，或许也是经过了多次试错：原先针对业内的“幕后英雄”版块隐去，APP页面只有“粉丝游乐”、“星球商城”、“天天视听”等几个版块露出，粉丝经济+电商的商业模式更加明确。

 

②其次，线上线下演艺业务

 

阿里音乐演艺业务的开辟，将填补优酷土豆甚至整个阿里大文娱版块在这方面的空白。

 

目前，乐视、爱奇艺、腾讯等主流视频网站都已开辟各自音乐现场直播版块，各自都号称达到了数百万的用户量。

 

但无论优酷还是阿里音乐，却似乎并不着急，甚至前段时间一度传言花落阿里音乐的王菲演唱会直播权，最终也被腾讯抢去。

 

据小娱了解，拿下音乐节、演唱会版权，做现场直播合作并非阿里音乐的野心所在，成为演出商才是他们的“星辰大海”。

 

之所以有这样的战略部署，是因为音乐直播并非像传言中那般是一门好生意，一场演出增加百万粉丝会员、赚数千万票房的成绩，难免有点虚高，而现场演出策划则是实打实的生意。

 

在俞永福的内部信中，成为阿里音乐董事长的宋柯“负责阿里音乐演艺业务及创新发展”，这对于曾在太合麦田与恒大音乐就职的他来讲可以说是正中下怀。

 

据一位熟识宋柯的人士透露，在太麦、恒大时期，宋柯就有一支能力很强的演出运营团队，宋柯加盟阿里音乐后，这支团队的核心成员也跟了过来，不难想见在阿里音乐强调演艺业务的新部署下，他们会有更大的用武之地。

 

如果这一业务拓展能够成功，阿里音乐的现场演出与优酷的直播、阿里的电商将打通音乐现场的线上线下，而不用再像其他视频直播平台一样担心内容的供给不足。在视频网站自制影视、自制综艺已经如火如荼的今天，优酷土豆借助阿里音乐吃下自制演出这只“螃蟹”，也许不失为一着好棋。

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