分析|扎堆的音乐颁奖礼,是真繁荣还是假高潮?

2022-05-21 02:31:11

一眨眼2016年已经过去了快一半，进入娱乐行业多年，平时听听音乐陶冶一下情操是小编业余时间最大的娱乐消遣活动。不过前段时间，马不停蹄的接连跑了几个音乐颁奖礼后，小编感觉情操被陶冶得有点儿过头。扎堆的音乐颁奖礼让小编晕头转向。为了证明小编没说假话，先看看过去一个月的音乐颁奖典礼盛况~
2016QQ音乐巅峰盛典在深圳湾春茧体育馆举行，盛典网罗了周杰伦、王力宏、林俊杰、李宇春、张靓颖、周笔畅、TFBOYS、郎朗、BIGBANG、Rita Ora、IKON、邓紫棋、TWINS、窦靖童等数十名海内外巨星。
3月23日
3月29日
第二届酷音乐亚洲盛典在广州国际体育演艺中心拉开序幕。华晨宇、邓紫棋、品冠、王心凌、张杰、魏晨、欧豪、尼坤、刘忻、武艺、金志文、金钟国、wonder girls、The one、王青、冯建宇、吉克隽逸、张信哲、2PM、SHINee、S.I.N.G、汪苏泷、TWINS、黄致列、李荣浩、UNIQ、刘惜君薛之谦、金钟国等。
由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声发起，集结全球各地知名华语电台，共同创建的具有指标性、权威性的“MusicRadio京都念慈菴全球流行音乐年度盛典”在北京工人体育馆盛大举行。林俊杰、李健、鹿晗、G.E.M.邓紫棋、魏晨、刘若英、尚雯婕、信、A-Lin、黄小琥、汪苏泷、张碧晨_、丁当、何洁、霍尊、张栋梁、王心凌、严爵、吴汶芳、王弢等诸多实力明星出席。
4月3日
4月9日
深圳湾飓风——南山流行音乐节开幕式暨第“十六届音乐风云榜年度盛典”在深圳湾体育中心举行，可容纳近万人的场馆座无虚席。周笔畅、华晨宇、韩庚、钟汉良、张信哲、魏晨、EXO、安七炫等十余组国内外音乐人，及朴宝剑、吴磊、黄景瑜、许魏洲等新生代人气偶像的出席，让以“青春无敌”为主题的颁奖礼星光熠熠。
第十九届华语榜中榜暨亚洲影响力大典在举办。周杰伦、成龙、Rain、吴奇隆、张杰、李治廷、周笔畅、萧亚轩、Ella、莫文蔚、吴莫愁、张碧晨、张玮、余枫、辰亦儒、钟欣潼、张敬轩、巫启贤、张信哲、苏打绿、W-inds等出席。
4月16日
好了，不到一个月连续有五场颁奖典礼，真是流行音乐和唱片行业的“康乾盛世”啊！（表打我，一般歌功颂德都得拔高）
其实，这些颁奖典礼不止人出席的多，各种奖项也是“排排坐、分果果”，百花齐放百家争鸣。不信？再来看看各大颁奖礼的获奖名单~（为了不刷屏，小编就列举部分获奖名单~）
先来个QQ音乐盛典的：
2016酷音乐亚洲盛典：
第十六届音乐风云榜：
接下来是全球华语音乐榜中榜 ：
最后来份全的获奖名单哈：

恩，虽然是部分，是不是看了以后也同小编一样有一种头晕的赶脚？不为别的，只是因为，这些名单，看来看去都是那几个人，让臣妾真是分不清楚哪个是哪个啊！
于是，新的命题随之而来，如此扎堆且重复的颁奖典礼，是音乐唱片行业的真繁荣还是假高潮？
其实，这些颁奖礼已不是新玩意儿，早在上世纪90年代，每年为数不多的音乐颁奖礼都是歌手、媒体、乐迷重视的成绩总结会。那个时候，能站在台上感谢一下CCTV、MTV可是件绝对了不起的事儿！

可不知何时起，越来越多的颁奖礼涌现出来，颁奖礼本身含金量也越来越低。早在去年，第十一届音乐风云榜颁奖典礼上，那英评委会气势十足，直接指出“如今乐坛尊严全无”。
据了解，至今已经举办3届的QQ音乐巅峰盛典是QQ音乐举办的以数据为衡量标准的音乐典礼。据资料表明，QQ音乐年度盛典所产生的最终奖项，是建立在每年过去的365天QQ音乐巅峰榜榜单的基础上产生的。无独有偶，同样只举办了两届的酷音乐亚洲盛典由酷狗、酷我音乐联合举办，也称是一个基于用户投票评选的颁奖典礼。
不过，不管数据上多么天花乱坠，可一个不变的事实是，这两个颁奖盛典，都是由音乐播放器公司开创的。
是的，点开这层纸，是不是有种自己蹿个班子逗自己玩的即视感？
如果这么想，就错了。
其实不管是QQ还是酷狗，多年的经营积累了深厚的人脉。
提问
如何将这些人脉转化为利润？
办颁奖礼啊！
回答
恭喜你，学会抢答了！
具体如何转化？在聊这个事儿之前，咱先说说如今的音乐行业。
与这边如火如荼的颁奖盛况产生鲜明对比的，则是如今越来越衰败的音乐唱片行业。这里小编不说别的，就说句大实话：如今大家身边还有几个人为了听一位歌手的新专辑而去买唱片？在买唱片的这些人里，还有几个人时买正版？
虽然音乐行业差，有音乐梦想的人毅然如雨后春笋般涌现。歌手从出名到办演唱会，几乎每一步都离不开颁奖礼的“加冕”。
换句话说，一个颁奖礼，除了像之前小编列举的音乐产业公司自己推销自己、炒作自己的品牌营销，一个颁奖礼，乐坛老将赚取资历，转身再上个音乐综艺节目回回炉，立马又迎来事业第二春。乐坛新星以此为平台赚取人气，再加上粉丝经济的助推……想不红都难。
此外，唱片行业不景气，演唱会来救市。可是，演唱会也分三六九等。
再次提问
如何提升歌手身价让歌手镀个金？
“壕的人办个颁奖礼，没那心力的参加个颁奖礼。没有新作品？没关系，可以拿个‘最受欢迎奖’；没有人气？没关系，可以拿个‘突出进步奖’？啥都没有？恭喜你，如果你是乐坛老将，‘突出贡献奖”非你莫属；如果你是新人？更好啦！那么你就是‘最具潜力新星’咯！”
再次恭喜你！已经可以出道了！
画外音

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