音乐能量登顶巅峰——“巅峰之夜”音乐会全解析

2022-05-15 23:12:24



豪华阵容碰撞精彩火花
在这样一场备受瞩目的音乐盛宴上，阵容的选择事关成败。要创造前所未有的音乐新体验，“巅峰之夜”音乐会就必须回到音乐本寻求突破。无论是国际重量级指挥家、作曲家谭盾先生，还是中国国家交响乐团，他们都代表了当前中国在古典音乐发展历程中的最高水平，也代表了这一时代的审美倾向与艺术修养水平。他们所具备的的深度与广度，同品牌的理念相呼应，二者受众面高度重合。

而反光镜乐队所代表的朋克力量、杭盖乐队所代表的民族音乐力量、宋冬野所代表的民谣力量，则体现了当代年轻人的生活方式与价值观。豪华阵容带来音乐体验的结合与碰撞，昭示着红牛品牌理念与精神内涵的能量。



创新形式衍生全新视角
演出形式上的创新与变革是“巅峰之夜”音乐会独树一帜的特色。通过谭盾先生对新音乐的解读，打造风格独特的音乐创作，不墨守成规的配器与不囿于原作演绎的表达，造就了每一首作品的新生。演出主体与观众的互动交流，通过音乐实现，丰富了观众的现场体验，也增强了作品的对比和反差。

观众理解与体验音乐的空间在“巅峰之夜”音乐会得到极大拓展，音乐形式与表达手法的融合提供了绝佳的观摩范本，让不同音乐审美倾向的受众以全新的视角，领略来自同一场演出的震撼和魅力。



全面把握用户需求
“巅峰之夜”音乐会的成功实现了红牛品牌理念对包括学生群体和年轻群体在内的传统用户的进一步延续与深入影响，也开启了对目标潜在用户的定位与覆盖。

相比于2015红牛新能量音乐计划的其他活动，“巅峰之夜”音乐会以古典音乐的表现元素为基调，与新音乐代表人物的作品珠联璧合，打造出符合不同音乐类型受众口味的音乐跨界盛宴。

喜爱古典音乐的用户一般具有良好的艺术修养及品味，不同于当今消费时代的浮躁动荡，他们对生活与人生体验的追求往往是严谨有序、品质非凡的。“巅峰之夜”音乐会的古典音乐内核与这一大类潜在用户的诉求不谋而合，经典而恒久的音乐能量凭借创新的音乐表达形式得以获得潜在用户的认同与支持。

与纯粹的古典音乐会截然不同，“巅峰之夜”音乐会上演的是新音乐不同风格代表人物的作品，每一首作品的呈现与表达都是新潮与经典的音乐语言和艺术追求的重新融合，这对于接受新音乐熏陶的传统用户是耳目一新的体验，也认识到了音乐世界的更多可能。



品牌理念造就巅峰价值
“聚集能量，登顶巅峰”，2015红牛新能量音乐计划以一整年的音乐行动实现着品牌理念与精神内涵的传递与提升。从精彩的Livehouse巡演，到激动人心的现象音乐节，从民谣校园行的肆意青春，到“巅峰之夜”音乐会的万众瞩目，红牛品牌的“激情、梦想、活力、能量”一路高歌猛进，再现于每一场活动中，最终在“巅峰之夜”音乐会上汇聚为前所未有的新能量，到达新的高度。

红牛何以选择音乐作为品牌理念与价值的承载？又如何循序渐进地实现这一切？以秉持品牌理念创办的各项音乐活动，都是对红牛品牌的再现及延续的过程，音乐成为红牛能量与受众内心的连接点，音乐能够激励人们，带给受众面对挑战的勇气，让情绪得以抒发和释放，让活力能够充沛张扬，品牌的价值通过音乐产生共鸣，达到深入人心的目的。实现品牌价值，需要从每一场活动中积累能量，每一次音乐与品牌理念的共振与播散，都在激发着全新的能量，最终实现自我提升与价值累积。



全面营销引领行业风潮
红牛新能量音乐计划至今已走过8个年头，随着音乐消费主体的变化，营销针对的目标受众与终端也发生了相应改变，从鼎力支持原创音乐，发掘优秀音乐新势力，到策划举办一系列打破常规，突出音乐本质的活动，开展多种形式的音乐跨界探索。红牛已经在品牌营销、用户积聚、产品定位与开发、创新探索与尝试等方面处于市场领先地位。

回顾红牛品牌助力音乐、支持原创、激发全新音乐能量的历程，就是在追索音乐与品牌营销的进化史，产品与市场的演变史。从高水准的音乐真人秀，到火爆全国的“Livehouse巡演”；从集结最具音乐新能量的精品合集专辑，到把音乐带回现场的“现象音乐节”；从回到校园追寻缘起的“民谣校园行”，到跨界演绎多种音乐风格，汇聚众多风云人物的“巅峰之夜”音乐会。红牛与新能量音乐计划整合了最具潜力的优质资源，通过富有前瞻性的深度分析，精准定位，为当代中国音乐行业的发展与产业升级进化开创出全新的发展模式，为华语音乐、为商业大潮中的品牌价值注入了前所未有的强势能量。





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