中国音乐产业发展报告(下篇)

总体规模分析

根据子报告将2016年相关细分行业的市场规模数据梳理总结如下：

表1-1 中国音乐产业细分行业的市场规模估算

行业类别	细分行业	产业规模（亿）
核心层	音乐图书与音像产业	11.05
	音乐演出产业	160
	音乐版权经纪（管理）	3.67
	数字音乐产业	529.26
关联层	乐器产业	392.33
	音乐教育培训产业	757
	专业音响产业	463
拓展层	广播电视音乐市场	61.27
	卡拉OK市场	869
	影视动漫游戏音乐产业	6.64
合计		3253.22

2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元，比较2015年增长了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。数据表明以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力。同时，在政策扶持和资本青睐下，传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合，不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力，推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。

图1-12 2012年-2016年中国音乐产业年度市场规模对比图 （单位：亿元）

产业结构分析

图1-13 2016年音乐产业各层次比重

2016年，音乐产业核心层产值规模为703.98亿元，所占比重21.64%，同比有所下降，数据表明以音乐创意为主的核心层行业正处于新旧动能转换的关键节点，传统实体音像业进一步下滑，数字音乐产业因人口红利逐步消退、用户增量变缓而逐步进入存量用户的深耕时代；但音乐现场演出的崛起、数字音乐付费用户的快速增长以及商业模式的创新，都将推动核心层产业进入快速增长的轨道。

图1-14 2014-2016年音乐产业产值规模对比（单位：亿元）

2016年关联层音乐产业产值规模达到1612.33亿元，同比增长10.72%，虽然以实体产品制造、销售为主的关联层产业受到宏观经济影响较大，但受益于音乐产业关联制造装备市场的激增以及中国制造进一步向中国创造的转型，关联层中乐器产业、专业音响产业都实现了两位数增长，企业利润同步稳步增长。

图1-15 2014-2016年音乐产业各层占比情况对比

2016年拓展层音乐产业产值规模达到936.91亿元，同比增长4.5%。拓展层中占比较大的卡拉OK行业仍然处于传统娱乐业与互联网时代娱乐业融合发展的十字路口，在线KTV与线下迷你KTV未来市场潜力巨大，预计将未来可实现产业规模的高速增长。

图1-16 2016年中国音乐产业各细分行业产值与增长对比（单位：亿元）

从中国音乐产业各细分行业的整体产值、增速对比来看，产业规模前三的数字音乐产业、音乐教育培训产业、卡拉OK市场，全部为直接面向C端用户市场的音乐服务业；可见未来产业规模持续做大做强的方向依然是以用户为核心持续供应优质的音乐产品。产业规模增速在两位数以上的的行业占到整个细分行业的50%，显示出中国音乐产业蓬勃的发展动力。

消费市场分析

图1-172013-2016年中国网民及网络音乐用户规模对比图（单位：亿人）

从线下消费市场来看，2016年音乐演出市场持续活跃，演出场次、票房总收入、观演人次都创新高，同比实现快速增长。从线上消费市场来看，2016年互联网音乐用户占互联网总用户的68.8%，用户规模达到5.03亿，较之上年同期增长0.1％,增速已经放缓。但付费用户数量迅速上涨，与2012年相比，音乐付费用户数上涨了113%；流媒体音乐付费逐渐成为新趋势。

图1-18 全球数字音乐产业数据分析（人口和人均消费图）

根据全球数字音乐产业数据分析，2016年，中国人均音乐消费仅0.15美金，是挪威和日本人均音乐消费的0.7%，是美国人均的0.91。面对中国用户的规模优势，如何激发用户的数字音乐消费需求将是产业规模持续做强的主要突破口。

年度主要热点和趋势

1

《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》的出台，助推中国音乐产业发展进入规范、良性持续发展的快车道

，各地、各级政府主管部门纷纷制定具体的产业扶持实施细则，支持、推动音乐产业的发展。2016年不仅原有国家音乐产业基地园区的总资产、营业收入总额和主营业务收入同比实现31.37%、 49.18%和57.23%的高速增长。全国各地还涌现了 “音乐港”、“音乐城市”、“音乐特色小镇”等新的音乐集聚区的建设高潮。《意见》作为首部音乐产业发展专项指导政策，也激发了音乐产业相关企业和社会资本的创造活力，助推2016年中国音乐产业同比实现7.79%的增长率，成为“新经济”常态下稳增长的新亮点。

2

《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布，指明了“音乐产业”良性发展的目标和方向

2017年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，在《纲要》中首次将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”，从国家顶层设计上明确了音乐产业作为新兴战略文化产业的重要地位。并具体提出音乐产业未来发展的三个主要任务：第一，释放音乐创作活力，二，建设综合性现代音乐产业体系，三，加强音乐产业与其他产业融合发展。《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布和实施，为音乐产业未来发展指明了目标和方向。

3

多方积极打造“扶持原创音乐人”平台计划、激发原创音乐内容的生产

原创性内容的生产与消费对于音乐产业产业链的良性循环起到决定性作用，激发创作更多的优质原创音乐、实现原创音乐的产业化和市场化，是推动音乐产业健康快速发展的持续动力。在政策扶持、引导下，2016年以来各方纷纷推出“扶持原创音乐人”发展的平台计划，聚焦于打造数字音乐时代原创音乐、独立音乐人的成功孵化和培养。国家音乐产业基地各园区均对原创音乐内容的生产加大资金投入与项目扶持，为原创音乐提供制作、宣传、发行、营销、渠道、平台等产业化服务和资金服务。腾讯、阿里、网易云、咪咕、太合音乐集团也纷纷推出“扶持原创音乐人”平台计划，激发优秀原创的音乐内容生产，将成为未来音乐产业发展的潜在爆发增长点。

4

科技创新引领行业变革和模式创新，推动音乐产业融合业态的纵深发展

基于互联网技术和商业模式的创新，2016年中国成为世界流媒体音乐市场增长最快的国家之一。大数据和云存储技术的应用，使得会员专享曲库、高品质下载、，数字音乐平台推出的音乐流量包服务成为音乐消费的主导形式之一；AR/VR虚拟现实技术带来的身临其境的沉浸式音乐体验，也正在影响人们观赏音乐会的方式；而人工智能(AI)技术的发展催生了智能音乐作曲以及智能音箱、智能乐器等传统制造业的行业变革。科技创新渗透到音乐产业链中的每一个环节，引领行业变革和商业模式创新，推动音乐产业融合业态的纵深发展。

本文转载自 传媒音乐产业

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