2016音乐行业啥情况?这五大营销案例可以说明点问题

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又到了做年度盘点的时节，各种盘点纷纷出炉。去年我做了一份音乐行业年度报告，《大激荡，新起点》，可能有的朋友看过了。没看过的话，百度一下就有了。

今年不想搞那么大单了，就挑五个音乐营销案例简单聊一聊2016音乐行业发展的趋势。个人认为，这五个案例已经差不多可以说明问题。

案例

01

黎明和“明福侠”

领域：社会化营销

关键词：明福侠、社交媒体、虚拟形象

黎明2016年年初才正式开始运营脸书账号，随后就做了几个经典新媒体营销案例：

1.演唱会面临取消，在脸书上以视频的方式亲自道歉并及时通报最新情况，成功化解了危机。

2.明福侠：黎明以虚拟形象“明福侠”现身与网友互动，还以“明福侠”为名发行了一首歌。

3.情深咖啡未曾饮：以恶搞自己的经典名曲《情深说话未曾讲》的方式为某品牌白咖啡做广告，成为全港话题。

4.在神曲《如果身体被掏空》中献声。

这四个案例，都有一个共同之处，即，善用社交媒体，打破了黎明的传统形象，让黎明在社交网络上焕发事业第二春。

行业趋势：从黎明的案例中，我们可以看到，一方面，音乐人们越来越重视新媒体营销，纷纷摸索出一条适合自己的道路，另一方面，新媒体营销正在从早年简单粗暴的话题炒作逐渐发展到精细化的运营。2016年，类似的案例还有Metallica。Metallica曾经很讨厌互联网，但他们今年为新专辑所做的营销却出乎意料的新潮——社会化视频营销。他们先是在社交媒体上设置了话题#AskMetallica，网友通过这个话题进行提问，Metallica乐队成员在线上用视频回答。

类似案例：薛之谦、朱碧石（罗志祥）、Metallica

案例

02

李宇春和“野蛮生长”

领域：数字音乐消费

关键词：数字专辑、付费

李宇春把新专辑拆分成《野》、《蛮》、《生》、《长》四张迷你数字专辑，放在QQ音乐上付费销售，总销量超过600万。成为2016年国内数字音乐销售领域收入最高的项目之一。

行业趋势：数字专辑销售在2016年成为国内各大音乐平台的重点，也是目前最重要的一种数字音乐消费模式，从主流音乐到独立音乐，越来越多的歌手选择以数字专辑付费销售的方式来发行自己的唱片。除了李宇春，EXO新专辑数字版在阿里音乐的平台上也创下了百万销量的好成绩，而独立音乐人赵雷的新专辑《无法长大》数字版在网易云音乐上销量超10万张。在没有更好的数字音乐消费模式出现之前，数字专辑消费将是头部艺人的首选。

类似案例：《EXACT》（EXO，阿里音乐）、《无法长大》（赵雷，网易云音乐）

案例

03

Frank Ocean和Apple Music

领域：在线音乐发行

关键词：独家

Frank Ocean（以下简称“法海”）去年搞出一件大事，新专辑《Blonde》在Apple Music独家发行，先数字后实体。为了这次合作，法海惹恼了老东家环球音乐，后者指责法海为了与苹果合作，先匆匆用一张所谓视觉专辑把原来还差一张唱片的合同搪塞了，然后以个人名义与苹果合作。虽然《Blonde》销量不算很惊人，但也在多个国家拿到了周冠军。

行业趋势：除了法海，Kanye West、Drake、Beyonce、孙燕姿等也巨星也选择在音乐流媒体独家首发。从2016年的情况看，因为苹果和Tidal的独家战略（给钱给资源），让巨星们正在逐渐向互联网倾斜，数字首发正在逐渐取代实体首发。苹果与艺人的合作，除了给资源，还给拍MV等，对于头部艺人来说，跳过唱片公司直接与平台合作也许会是个趋势，而且收入更高，另外还会有更多营销合作的可能性。比如Rihanna新专辑就与某手机品牌合作，在Tidal上首发，前100万免费下载，制造营销话题。

类似案例：Beyonce、Kanye West、孙燕姿

案例

04

陈鸿宇和“众乐纪”

领域：社群营销

关键词：民谣、社群

前年陈鸿宇跟我聊社群营销的时候，“众乐纪”还只是一张专辑，他还自称“个人唱片公司”，到2016年，“众乐纪”真正算走起了，先后两次获得了投资，在全国范围内做了一次“搭车巡演”，推动了民谣的持续升温。

行业趋势：“民谣”是2016年国内音乐市场的一大热点。李志、赵雷、陈鸿宇、谢春花、Jam、李雨等成为2016的话题人物。“众乐纪”的价值在于，以社交媒体、自媒体为主战场，以网红（陈鸿宇）为火车头，带动民谣市场的持续成长，成为“民谣”的孵化器，为所谓小众音乐的发展提供了新思路。

类似案例：还没发现（欢迎留言补充）

案例

05

王菲和“幻乐一场”

领域：演唱会在线直播

关键词：直播、VR

王菲的“幻乐一场”以“闹哄哄”的方式结束了。除了“车祸现场”，我们也看到了同时在线人数2000万+和五位数的VR消费量。从营销的角度说，“幻乐一场”的价值在于，借助王菲这个超级IP，平台可以推动新模式的落地，“幻乐一场”可以说目前“演唱会直播”最高规格的大阅兵，而VR视角中设计的互动也为未来的商业拓展埋下了伏笔。

行业趋势：虽然VR的钱景目前看来还不太明朗，但2016年，全球范围内音乐领域VR发展呈现加速的形式。李宇春和鹿晗先后推出自己的VR实验，环球音乐和Live Nation也在加强VR演唱会的布局。而“幻乐一场”则可以算是一次VR消费实验的里程碑。可以预见，音乐领域，2017年会有更多VR实用场景落地，VR的消费也会进一步发展。

类似案例：鹿晗VR演唱会、比约克VR演唱会

新年到了，送大家一个特别的礼物，我填词的一首歌曲：《2016，我知道你经历了什么》（demo），祝大家新年快乐，鸡年好运！

词：阿三     曲/编/唱/吉他：赵不光

*本音频仅为demo，未经专业处理