专访 | 麦爱文化创始人宋洋:电子音乐一定是未来中国音乐产业的趋势

文 / 鲁小班    编辑 / 何常昊

本文首发于公众号 优亿网（ID：imcomyoy）

在国外，电音早已成为最受欢迎的音乐类型之一，是几乎所有流行歌手音乐制作的必备元素。2012年，一首《江南style》让鸟叔一夜爆红，包揽英国、美国、巴西等35个国家iTune单曲榜第一名，亚洲电子音乐市场逐渐发展起来。由IMS发布的《2016-2017全球电子音乐产业报告》中显示，到2017年亚洲的电子音乐市场已经达到10亿美元。随着95后、00后的成长，中国的电子音乐市场呈现崛起态势。本期专访，我们采访到麦爱文化创始人宋洋，解析电子音乐文化的真正内涵。

  图为宋洋，麦爱文化创始人兼CEO

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多“岗位”历练，积累宝贵经验

大学毕业后，，随后因为对摇滚的喜爱，辞职组建了自己的乐队——末裔乐队，风格以前卫金属为主，同时融合中国民乐，带有很强的民族风格。2003年，末裔乐队参加迷笛音乐节，在俘获一批粉丝的同时也在摇滚圈打响了自己的知名度。

在参与过很多音乐节及各种活动后，宋洋办了北京国际游戏音乐节。“因为我本身参加了很多大型活动，在此期间遇到过各类事情，对举办大型活动也比较熟悉，所以我就制作运营了这个音乐节。一共办了三届，从第二届开始观众人数就已经达到万人以上了，而我自己也从中积累了很多运营经验和渠道资源。”

2011年到2012年，宋洋参与了中国好声音的制作，负责好声音线上的和互联网合作运营商的所有合作以及几大唱片公司的版权采购，在此期间积累了丰富的版权以及大公司平台运营渠道资源。

无论是音乐的制作发行，还是演出大型活动落地，亦或是版权运营宣发，宋洋花了将近十年的时间深度体验了每一个“岗位”，在他看来，每一个阶段所做的每一件事对自己创办麦爱文化来说都是宝贵的经验。

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电音文化是中国音乐发展的必然趋势

纵观近几年电子音乐在中国市场的发展，不可否认电子音乐还处于起步阶段。随着《中国有嘻哈》热播，嘻哈文化一时间受到追捧，很多人说，下一个爆发的极有可能会是电子音乐。麦爱文化成立初期主打艺人专辑制作及录音工作，从2015年开始慢慢转到电子音乐文化领域，对此宋洋给出了转变的三个原因：

第一，全球能够影响年轻人或者粉丝的主流大牌明星的作品已经高度电音化，例如Justin Bieber、BigBang等等，他们的音乐作品几乎都会使用电音元素。

第二，从乐器的发展史以及从制作的发展方向来看，电子音乐是通过科技影响乐器以及音乐制作领域等所带来的一个最大的变革，而且这种变革一旦形成是不可逆的。科技影响乐器以及音乐制作的发展，电子音乐可以用手机、Pad、电脑键盘等控制，不必像弹钢琴那样，要有专业的指法，在操作上非常简便。

第三，从演出市场来看，2015年全国共举办了186场音乐节，95%都是非电音的，而同时期海外基本上百分之七八十都是电子音乐节，并且近几年的电子音乐节参与人数众多，影响力巨大。

“中国不是流行音乐文化的引领者，而是跟随者，所以国际市场现在什么样子中国市场未来几年就是什么样子，”宋洋说道，“因为信息不通畅导致我们的摇滚音乐比全球慢了二三十年，但电音最多三五年，就会迎来爆发期，电子音乐一定是未来中国音乐发展的一个趋势。”

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全领域布局电子音乐产业

麦爱文化的业务范围很广，集演艺经纪、版权管理、音乐节企划、运营、音乐企划制作、全媒体推广等为一体。“我们从一开始的定位就是全领域布局，也得益于最初的定位，在专业壁垒极高的电音市场，我们能够做到最专业和最成功。专业壁垒既是挑战，也是我们的优势。”宋洋说到。

电子音乐与嘻哈、摇滚等流行音乐不同，电音领域对专业度的要求非常高，所以专业人才很难得，许多电音公司主打演出市场，因为演出市场不需要有特别专业的文化团队。只做演出，对于文化两个字的体现就会相对弱一些，但电子音乐产业需要的往往是对电音文化更为理解的公司来做掌舵手。

2015年，麦爱文化收购大型户外电音节INTRO，标志着麦爱文化向电音文化领域的转型。同时麦爱旗下还运营了“幻境HYPER”、“Shadowplay”、“Rare Voice”等电音品牌以及电音教学机构“电厂P-STATION”。

音乐节现场

在版权方面，麦爱文化与欧洲最大的电子音乐厂牌——意大利SAIFAM集团签订了战略合作协议，成为SAIFAM的中国区独家管理方，拥有录音词曲版权共计约10万首。

在艺人经纪方面，宋洋在2014年帮谢天笑身价翻了3倍，这给了他很大信心。此后麦爱文化陆续签约张蔷、徐梦圆、Weng Weng等电音艺人。与很多公司“艺人散养型”不同，麦爱文化在与艺人签约前就已确定发展方向以及包装方式，帮助艺人更好发展。目前麦爱文化已拥有9组DJ与电音制作人。

张蔷

徐梦圆

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电子音乐文化是生活方式提升的代表

电子音乐是做出来的音乐，它是音乐数字化、模块化以及电脑编程的产物。“电子音乐不是一种音乐风格，它其实代表了生活方式的提升。”在宋洋看来，电子音乐具有两个特点，一个是融合性，一个是社交性。

“电子音乐可以跟任何一种文化或者技术相融合，比如摇滚、比如民谣、比如视觉影像技术装置。通过电音与不同领域的跨界活动，将电音应用在更多场景中，在碰撞中擦出火花，”宋洋说，“电子音乐之所以具有社交性，是因为电子音乐是比较轻松的音乐，一般夜店和各种club都会用电子音乐作为陪衬，它是渲染氛围的一种手段。”

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用现代化技术，做有意义的文化输出

在今年的ADE上，麦爱文化作为唯一一个获得官方邀请的中国电子音乐平台，不仅带去了INTRO电子乐开幕盛宴，还将中国传统剪纸艺术与现代化技术相结合，展现了中国的优秀传统文化。

剪纸相关图片

“我们首先让剪纸艺术家坐在摄像机前面，然后将剪纸过程透过摄像头传递到演出现场，同时我们将剪纸画贴到墙上，利用投影仪投到剪纸画上，剪纸画就会呈现出五颜六色的变化。外国人看到后觉得非常不可思议，我们用现代化技术让外国人看到中国的优秀传统文化，而且会主动拍照记录并且推广，这才是有意义的文化输出。”

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