论文赏析|90后传媒大学生『浅谈高安采茶戏新媒体的发展与传播』

新媒体打破了传统媒体定时传播的规律，它具备了即时性、交互性、超时空性、传播广、融合多种媒体形式等特征，为高安采茶戏传播提供了诸多条件。所以，把高安采茶戏与新媒体相结合，这样不但可以让高安采茶戏有效传播，还更有利于线上对高安采茶戏周边产品有很大帮助，这对高安采茶戏宣传渠道是必然选择。

1、高安采茶戏的网络博物馆

从传统的角度来讲，高安采茶戏属于于舞台表演的范围，在限制观众消费特定的时空下，决定了观众的一次性行为。然而，在数字信息化覆盖的今天，高安采茶戏的宣传渠道打破了一次性消费行为，利用新媒体的多种形式，将高安采茶戏线上线下双管齐下的方式，传播到世界各地，让他们线上看直播，共同欣赏戏曲文化资源。除了可以看直播，还可以在微信平台点播自己喜欢的剧目，从而使观众随性点、随身听，满足他们对高安采茶戏的需求。由此可以得出在不久的将来，新媒体必然会成为高安采茶戏的网络博物馆。

2、高安采茶戏的再创作

高安采茶戏在发展的道路上，仅仅依托一些传统剧目，那必然是不行的。想要发展高安采茶戏，必须不断创作新戏。近几年来，高安市采茶剧团创作了现代戏有《拐杖情》、《玖爷和他的贾家古村》、《罗山和他的女、婿们》等，都在京、省取得了可喜的成绩。

除了创作新戏，我们要在新媒体的空间里拓展思维，创作出一种附有新时代气息，又能打入年轻一代观众主流市场的新鲜东西。比如，高安采茶戏元素一系列短剧、微电影、流行歌曲等等诸多与高安采茶戏主题相关的信息，利用新媒体技术多渠道大量推广宣传，这种新型的创作方式是高安采茶戏与流行元素、新媒体技术相互融合的一个关键点。

3、高安采茶戏的多维传播

为了加大高安采茶戏的认知度与品牌度，高安采茶戏既保留了传统的宣传方式，加大力度构建网络信息化平台。除了微信平台新媒体宣传以外，高安采茶戏利用新浪微博、企鹅媒体平台、腾讯视频及优酷土豆、网站、APP客户端等多媒体宣传渠道。其中微信平台推出了多种形式栏目，它包含了演出资讯、采茶名伶、跟我学、票友之家、采茶赏析、名段欣赏、民营风采、采茶知识、采茶直播等，分别含盖了剧目演出信息、名家名段介绍、剧目赏析、教学教唱及图文信息视频等。由此可见，新媒体的传播效应丰富了高安采茶戏的传播途径，让观众随时随地都能了解高安采茶戏的相关内容信息。同时还可以与观众进行互动，从而进一步推动了高安采茶戏的传播效果与发展。

当高安采茶戏遇上了新媒体，是其发展和传播的一次前所未有的改革。但随着新媒体而来，人们的审美意识、追求快餐式的文化消费、娱乐市场竞争，都在不断的发生碰撞。因此，导致观众分流严重，以至于高安采茶戏在新媒体时代下的传播得到了严重的阻碍。

1、戏曲本质与新媒体的差异性

戏曲表演是一种程式化的舞台表演艺术，它汲取了中国传统的文学、音乐、舞蹈、绘画等多种艺术形式养分生长出的一门具有民族血脉的综合艺术。演员通过一招一式、唱念做打、手眼身法，在特定的时间限制下，完成舞台上的声腔舞蹈、念白语言、肢体动作等形式，来表现剧情的发展和人物的情感思想，但作为江西省四大地方剧种的高安采茶戏亦是如此。如果这种程式化的舞台表演，通过新媒体的传播，出现在手机、电脑等网络视频中，它就失去了“现场”观看的特殊韵味，让观众不能体现那种层次性和感观性的现场表演，这也就意味着对戏曲传播的意境下降了不少。

这种传播的方式，体现在诸多方面的因素。而新媒体艺术诞生于西方，是一门以现代科技为媒介，以数字多媒体及互联网技术为支撑，它将原本的程式化表演抽象化，让受众在观看时注意力转移到了艺术特效上，从而忽略了唱腔的艺术特色。网络视频的分镜头表现形式切换太快，让原本舞台上的形式变得多方位，使得淡化了舞台上的整体性和观看性，甚至通过特写镜头，把演员的神态、妆容都表现的那么清晰，导致演员的缺点全部都展现出来了。戏曲作为传统艺术，在新媒体影响下，超越了传统戏曲的艺术边界，产生了诸如数字戏曲影视、网络戏曲、多媒体戏曲等新的艺术形式，从而导致了新媒体与传统戏曲的传播背道而驰。

现场呈现的表演形式，可以使演员通过神态与肢体与在场观众进行互动交流，而新媒体传播却失去了这一点。如果仅仅通过视频来观看高安采茶戏，演员与观众之间就成了虚拟空间的抽象体。所以，我们在传播高安采茶戏的同时，也要考虑传统方式与新媒体的差异性。

2、高安采茶戏新媒体受众类型不匹配

依现在形势来看，高安采茶戏的受众大多数偏空巢老人，他们这一类受众群体一般大多数人不会看手机和电脑，最直接的观看方式就是戏曲唱戏机和电视，并且对新媒体的意识能力也是有限制性。相反，年轻人及部分中年人却对手机有着依赖性，但他们并不全是高安采茶戏新媒体的受众群体，部分年轻人是高安采茶戏的受众群体，其它部分受众群体分流严重。因此，高安采茶戏新媒体受众类型不匹配，是导致高安采茶戏新媒体发展和有效传播的重要因素之一。

高安采茶戏不但要发展传承传统剧目与关注戏曲本质性，还要在传统基础上创新发展多元素特色。在现代化的角度下充分发挥网络传播媒介优势，以片断化、碎片化形式传播发展高安采茶戏，以新时代视角结合传统意象多元化、多角度呈现出戏曲本身的艺术之美。但在新媒体传播发展下，新媒体只是一种借助形式手段，如果要更进一步发展高安采茶戏，仍然要在内容上做精品，传统上做创新。

1、探讨内容创新是追求有效传播的关键

在任何戏曲剧种发展下，内容创新是追求有效传播的关键。一出好戏，它需要剧本好、配乐舒畅、舞美意境、演员演技等，更需要充分利用新媒体有“度”地进行艺术创新，在“原汁原味”的基础上下功夫，不断进行探索与改革。例如，2016年高安采茶剧团大型原创现代戏《罗山和他的女、婿们》，作为一部完完全全的现代戏，它既有高安采茶戏“原汁原味”的韵味，更有时代追求的舞美，整出戏的故事情节、演员演技、舞美设计、配乐作曲等都是一部当代青年的审美需求。　　

忠实的戏迷是高安采茶戏以生存发展的重要因素，当今高安采茶戏必须以新媒体为依托，重新回归到民间视野当中去，走向主流市场。如今，高安采茶戏“高安乡音”微信平台，正在以新媒体传播媒介引流更多“高安采茶戏”爱好者。它的诞生，促进了戏迷之间与演员之间的沟通互动。新媒体就像一张无形的网络，留住“老观众”，培养“新观众”，甚至可以通过推广，吸引全国观众，形成良性互动的社会关系网络。 

2、高安采茶戏产业化发展

高安采茶戏它起源于江西高安的民间彩灯，后受赣南、浙江小调及高安锣鼓戏的影响，成为了一种地方戏曲的文化精髓。除了具有文化价值外，商业价值的必然性也是不可忽视的，推动地方戏曲广泛传播是要结合两者关系，起到取长补短的重要作用。高安政府一直在推广“高安采茶戏”这张名片，以它打造高安文化第一品牌为己任，把高安采茶戏作为牵引文化经济发展的巨擘。

如今，高安采茶戏不但出品了碟片、书籍，今后还会有高安采茶戏元素挂历、纪念币、手机壳、抱枕等一系列周边产品。构建多维度产业群体，整合旅游、餐饮、休闲娱乐等资源，充分延伸高安采茶戏产业链，把高安采茶戏的可持续发展之路进行到底，是高安采茶戏产业化发展的有利保证。

新媒体作为数字信息时代一种新的传播形式，对高安采茶戏的传承发展和创新具有重要的意义，但是如何在保留传统的基础上去探索创新，把新媒体弊端减少到做少，充分发挥其优势，还需要很多时间去实践证明。高安采茶戏与新媒体的融合必然是今后高安采茶戏发展和传播的关键所在，利用新媒体推广高安采茶戏，真正会开启地方戏曲走向国门，甚至像京剧一样走出国门。

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